YouView - der preiswerte TV-Rivale von Sky und Virgin - muss möglicherweise seinen Namen ändern, da es gerade die Berufung des High Court in Bezug auf seine Marke verloren hat.

Sie hatte Berufung gegen eine frühere Entscheidung über eine Markenrechtsverletzung, die das Intellectual Property Office (IPO) im Mai getroffen hatte.

Die ursprüngliche Entscheidung besagte, dass der YouView-Name den Your View-Diensten des Telekommunikationsunternehmens Total Ltd. zu ähnlich sei. Die Ähnlichkeit "könnte Verwirrung stiften", sagte der Börsengang.

YouView argumentierte, dass der Name nicht zu ähnlich war und es daher erlaubt sein sollte, ihn als Marke zu verwenden. Aber Justice Floyd wies seine Argumentation zurück und bestätigte die Entscheidung des Börsengangs. Er sagte, der Anhörungsbeauftragte habe "eine Schlussfolgerung gezogen, zu der sie berechtigt war" und "die relevanten Waren und Dienstleistungen waren sehr ähnlich".

YouView, unser Name

Der Anwalt von Total Ltd wies darauf hin, dass die Marke Your View seit November 2009 eingetragen ist. "Unser Kunde hat das Richtige getan, um eine Marke zu verteidigen, die für ihr Unternehmen von zentraler Bedeutung ist und rechtlich zu ihnen gehört", sagte er. "Wir begrüßen die Entscheidung des Richters."

Daher kann YouView ab jetzt nicht mehr als Marke verwendet werden. Aber es sieht nicht so aus, als würde es sich etwas anderes nennen.

"YouView beabsichtigt nicht, seinen Namen zu ändern", sagte ein YouView-Vertreter. "Diese Angelegenheit ist komplex und unterliegt einer Reihe laufender Gerichtsverfahren und wird vor Gericht geklärt."

Total Ltds Antwort? Es wird es verfolgen. Geschäftsführer Stuart Baikie sagte in einer Erklärung, dass das Unternehmen "jedes Recht und die Absicht habe, weitere Maßnahmen zum Schutz unserer Marke zu ergreifen. Wir werden in Kürze weitere Vertragsverletzungsverfahren vor dem Obersten Gerichtshof einleiten und wahrscheinlich auch eine einstweilige Verfügung anstreben Marke, Schäden und Kosten, da wir der Meinung sind, dass sie immer noch ohne Rücksicht auf unsere eingetragenen Marken- und Geschäftsinteressen handeln. "

Kämpfende Worte Wir müssen abwarten, wie sich dieser hier ausbreitet, aber es sieht nicht gut aus für Lord Sugars Los.