Im vergangenen Oktober investierte YouTube 100 Millionen US-Dollar in 100 neue Kanäle, um die exklusiven und ursprünglichen Inhalte zu erweitern, die den Zuschauern geboten wurden.

Der Plan beinhaltete neue Kanäle von Prominenten wie Madonna und Jay-Z sowie Verkaufsstellen wie dem Wall Street Journal und The Onion.

Etwas mehr als ein Jahr später versucht YouTube erneut, seinen ursprünglichen Inhalt zu stärken, indem er einer ausgewählten Anzahl dieser vorherigen Kanäle eine zweite Investitionsrunde anbietet.

Solide investitionen

Nicht alle der 100 Kanäle, die während der 100-Millionen-Dollar-Investition geschaffen wurden, bauten ein ausreichend großes Publikum auf, um mehr Investitionen zu gewährleisten.

YouTube hat viel Zeit darauf verwendet, zu untersuchen, was funktionierte und was nicht, und es wird letztendlich 30-40 Prozent der ursprünglichen 100 Kanäle mehr finanzieren.

Die Top 25 der neuen Kanäle haben mehr als 1.000.000 Aufrufe pro Woche. Die Top 33 haben rund 100.000 Abonnenten gewonnen.

Diese Art von Wiederkehrzuschauer wird entscheidend dafür sein, ob ein bestimmter Kanal mehr YouTube-Investitionsgelder erhält oder nicht.

"Wir haben uns die Zuschauer angesehen, die sie erreichen konnten, die Kosten für den Inhalt. Daraus können wir die Kanäle ermitteln, die die beste Rendite für unsere Investition liefern", sagte Jamie Byrne, der globale Leiter der Content-Strategie von YouTube Alter.

Zahlen Sie (zurück) für das Spiel

Laut dem Deal von YouTube mit den Kanälen, in die er investiert hat, muss das finanzierte Geld zurückgezahlt werden, bevor die Partner Werbeeinnahmen erzielen können.

Wenn ein Channel beispielsweise eine Investition in Höhe von 1 Million US-Dollar (630.000 GBP, 959.000 AUD) erhalten hat, müsste das Produkt 50 Millionen Views für 20 US-Dollar (ca. 12 GBP, 19 AUD) erzielen (Cost per 1,000 Views)..

Ad Age berichtet, dass viele der beteiligten Programmierer nicht wissen, ob diese Gelder zurückgezahlt wurden, da YouTube diese Informationen nicht erhalten hat.

Wenn man bedenkt, dass einige Kanäle in der ersten Investitionsrunde zwischen einem und fünf Millionen US-Dollar für exklusive Inhalte eines Jahres verdient haben, sind die Chancen, dass diese Gelder für Kanäle außerhalb der Top 25 zurückgegeben werden, nicht sehr gut.

Angesichts eines weiteren Finanzierungsjahres, um ein besseres Publikum zu erreichen, werden diese Kanäle möglicherweise erfolgreicher.

Die monatliche Zuschauerzahl von YouTube beträgt jetzt fast 4 Stunden pro Monat, ein Anstieg von 60 Prozent gegenüber 2011.

Obwohl Zuschauer an einem Tag (4 Stunden, 38 Minuten) immer noch mehr Zeit mit Fernsehen verbringen als YouTube in einem Monat, könnte diese Art von Wachstum dazu führen, dass YouTube zu einem erstklassigen Ziel für mehr Premium-Inhalte und zukünftig exklusive Inhalte wird mehr Werbedollars auf der ganzen Linie.

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