Yahoo kauft "den endgültigen Marktführer bei Personal Publishing-Tools und webbasierten Communities", und der Kauf "kombiniert zwei der größten und beliebtesten Dienste im Internet."

Der Dienst ermöglicht es "nicht-technischen Benutzern, Inhalte sofort im Web zu erstellen, zu veröffentlichen und zu aktualisieren." Tumblr? Nee. Geocities!

Die Web-Publishing-Plattform Geocities war eine von sehr vielen Yahoo-Käufen und war nicht sehr erfolgreich: Yahoo zahlte dafür 4,6 Milliarden Dollar im Jahr 1999, als 3,6 Milliarden Dollar viel Geld waren und dann keinen effektiven Weg finden konnten Geld zu verdienen, indem man darauf Werbung macht.

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Die Benutzer wanderten zu konkurrierenden Plattformen - zu Blogs und zu sozialen Netzwerken -, und Yahoo schloss 2009 die Türen.

Wird sich die Geschichte mit Tumblr wiederholen? Ich bin mir nicht sicher.

Gleicher Name, anderes Spiel

Es gibt einige offensichtliche Parallelen zwischen Geocities und Tumblr. Die Benutzer zahlen nicht für die Nutzung, es enthält zahlreiche Urheberrechtsverletzungen, Pornografie und allgemeine Unannehmlichkeiten, und die demografische Struktur unterscheidet sich stark von der von Yahoo News oder Mail. Das letzte erklärt den Kauf:

Yahoo konzentriert sich stark auf das, was die Leute jeden Tag tun, und jüngere Menschen besuchen eher ein Tumblr-Dashboard als einen webbasierten E-Mail-Service.

Wenn Yahoo einen langen Blick hat und nicht mit allen Waffengewalt zurechtkommt - egal, ob es sich dabei um Urheberrechtsverletzungen handelt oder Werbung auf jedem zweiten Pixel vergipst -, könnte dies nur funktionieren.

Wenn Sie sich die jüngsten Einkäufe von Yahoo anschauen, entsteht ein Muster: Stamped, Alike und Jybe basieren auf personalisierten Empfehlungen und der Erkennung mobiler Geräte. Loki Studios macht mobile Spiele. Fasst zusammenfassend Nachrichten für Eilige zusammen. Astrid synchronisiert To-Do-Listen zwischen Desktop, Mobile und Web.

Milewise ist eine personalisierte Reise-App… Yahoo schaut in die mobile Zukunft und positioniert sich entsprechend. Tumblr würde die soziale Netzwerkkomponente bereitstellen, die Yahoo seit dem unglückseligen Yahoo 360 fehlte.

Es ist durchaus möglich, dass Yahoo Geocities oder Flickr macht, Tumblr kauft, alles tut und alles hinterlässt, aber ich glaube nicht, dass das wahrscheinlich ist. Das Yahoo, das seit Jahren zu viel für Geocities bezahlt und Flickr vernachlässigt hat, ist nicht dasselbe, das wir heute von Yahoo haben.

Marissa Mayer hat Yahoo schärfer und fokussierter gemacht als in den vergangenen Jahren - und wenn sich die Tumblr-Akquisition bewährt, könnte sie vielleicht das Unmögliche erreichen und Yahoo wieder cool machen.