Spekulative Arbeit. In der strengsten Interpretation bezieht sich dies auf jedes Projekt, für das keine Garantie besteht, dass Sie bezahlt werden. Viele Webdesigner denken, dass dies in der Tat eine sehr schlechte Sache ist, die Gebühren senkt, den Beruf abwertet und eine Kultur des schlechten Designs fördert.

Andere meinen, es gibt ihnen die Möglichkeit, ihre Arbeit sichtbar zu machen, ihr Webdesign-Portfolio aufzubauen und den Designprozess zu demokratisieren. Um zu entscheiden, auf welche Seite der Kluft Sie fallen, ist es am besten, genau zu wissen, was mit „Spezifikationsarbeit“ gemeint ist..

Die Umstände, unter denen die Beschreibung zutreffen könnte, sind vielfältig - von der kreativen Arbeit bis hin zu Freebies für wohltätige Zwecke. Dies ist eine ziemlich große Bandbreite, wobei einige Praktiken in der Anti-Spezifikations-Lobby stärker verbreitet und weniger schädlich sind als andere. Schauen wir uns diese Definitionen und die dazugehörigen Argumente an.

Credentials Pitching, das kreative Äquivalent zur Vorbereitung auf ein Vorstellungsgespräch, steht ganz unten auf der Spezifikationsleiter. Sicher, es dauert Zeit, Ihr Portfolio zu ordnen, Ihre Präsentation anzupassen und an einem Meeting teilzunehmen, aber einige von uns würden die Tatsache nicht ausstehen, dass ein neuer Kunde Zeit braucht, bevor er sich tatsächlich für Ihre Services anmeldet. Dies gilt insbesondere, wenn Sie in der Branche noch relativ neu sind.

In zunehmendem Maße werden Kunden jedoch mehr als nur einen Blick durch Ihren Lebenslauf und ein paar Links verlangen. Sie möchten, dass Sie Ideen skizzieren oder ihnen ein oder zwei Modelle zeigen. Dies ist "kreatives Pitching" und die Chancen stehen gut, dass Sie, wenn Sie dazu aufgefordert werden, nicht das einzige Outfit im Visier Ihres Kunden sind.

Dies ist der Punkt, an dem alle Argumente für und gegen Spezifikationsarbeit etwas bedeuten. Es gibt zwei Arten von kreativem Pitching: die Art, in der Sie Ihren Kunden am Ende des Prozesses in Rechnung stellen, und die Art, in der Sie auf Sie wirken, als ob Sie vom Mars wären, wenn Sie Ihren Tagespreis angeben.

Wenn Design Ihr Job ist, funktioniert Creative Pitching kostenlos. Ob Sie denken, dass dies gut oder schlecht für Ihr Unternehmen ist, hängt von einer Reihe von Faktoren ab, insbesondere davon, wie gut Sie sich etabliert haben. "Wir werden gebeten, Ideen auf den Tisch zu bringen. Wir sagen Nein", lacht Paul Boag, Creative Director bei Headscape.

"Eigentlich ist es nicht so schwarz und weiß. Sobald wir in einem blauen Mond sind, tun wir es. Unsere Einstellung ist, dass, wenn sie uns sofort über unseren Prozess und unsere Arbeitsweise streiten, das für den Rest nicht gut ist das Projekt.

"Ich spreche hier wörtlich von Spezialarbeit: Designarbeiten im Vorfeld", fährt Boag fort. "Wir haben uns sehr viel Mühe gegeben, um unsere Angebotserstellung zu erstellen, die mit Screenshots anderer relevanter Arbeiten gefüllt ist. Wir investieren in den Verkaufsprozess und geben Zeit. Wir haben einfach nicht das Gefühl, dass die Herstellung von Designs a) das ist überzeugendstes Argument und b) die beste Zeitnutzung für den Kunden. "

Praktisches Pitching

Andere Agenturen verfolgen einen pragmatischeren Ansatz für das freie Pitching. "Wir sind ein zögerlicher Teilnehmer", sagt Fraser Black von der Branding-Agentur Firedog. "Es ist ein Käufermarkt - ein sehr wettbewerbsintensiver, überfüllter Markt - das Designgeschäft."

Er weist darauf hin, dass es von Vorteil sein könnte, Kunden davon zu überzeugen, dass eine Tonhöhe der Anmeldeinformationen mit einigen Fallstudien und Budgetdiskussionen eine akzeptable Alternative zu einer vollständigen kreativen Haltung darstellt. "Wir sind sehr detailliert, wie wir unsere Teilnahme am Pitching verfolgen und verfolgen. Tatsächlich wird jedem Platz eine Auftragsnummer zugewiesen."

Auf diese Weise weiß das Unternehmen genau, was es für den Prozess aufgewendet hat - was bei der Kalkulation zukünftiger Projekte hilft. Sie können auch erkennen, was Dividenden auszahlt - und die Anmeldeinformationen gewinnen. "Das Pitching von Anmeldeinformationen ist für uns 60 Prozent erfolgreicher als das kreative Pitching - aber selbst dann haben Sie hohe Kosten."

Selbst wenn eine Agentur akzeptiert, dass freies Pitching Teil des Prozesses ist, erkennen sie ihre Nachteile an. "Einige Unternehmen behandeln diesen Prozess als das Projekt selbst und kämpfen mit der Idee eines" Konzepts ", sagt Mark Allaradice, Kreativchef von Pod1.

"Um einen Auftrag vollständig beantworten zu können, benötigen Sie ausreichend Recherche, strategische Planung und ein Verständnis der Ziele des Kunden. Dies wird nicht aus einer kreativen Haltung heraus entstehen, sondern entwickelt sich durch die Zusammenarbeit mit der Agentur und dem Kunden, wenn das Projekt gewonnen wird."

Der Gewinner bekommt alles

Während kreatives Pitching die Meinung teilen kann - einige sagen, es sei kostenlos und andere sagen, es sei ein notwendiger Schritt im Kampf um die Jobsuche -, jeder liebt einen Wettbewerb, oder? Falsch. Die Kampagnen-Website NO! SPEC sagt aus, dass Designwettbewerbe einfach große, wahllose kreative Bereiche sind.

DIVIDED LINES: Die Idee der Spezifikationsarbeit ist sehr umstritten, und einige argumentieren, dass dies die gesamte Branche abwertet

"Kreative Wettbewerbe gehen der Bedeutung der Beziehung zwischen Kunden und Designern aus dem Weg. Bei Wettbewerben und spekulativen Projekten geht es darum, die Arbeit zu gewinnen", heißt es in einem Brief, den Designer laut der Kampagne an die Organisatoren des Wettbewerbs senden.

"Bei der Auswahl eines Designers oder einer Firma geht es darum, den richtigen Fachmann für das Projekt zu gewinnen. Anfragen nach spekulativer Arbeit untergraben die Beziehung und sind ein Ersatz für einen Kunden, der seine Hausaufgaben erledigt." Nicht bei allen Wettbewerben geht es um hohe Einsätze, aber die Anti-Spec-Lobby kann jeden Antrag auf Designarbeit ohne Bezahlung abschätzen.

Carsonified entdeckte dies, als ein unschuldig formulierter Blogbeitrag die Design-Community aufforderte, eine Folie für die Future of Web Design-Konferenz zu erstellen. Es folgten fast 200 Kommentare, fast die Hälfte von ihnen beschuldigte das Design- und Web-Unternehmen, unethische Praktiken zu fördern.

"Wir waren ein bisschen blind von der Reaktion darauf", sagt Ryan Carson, Chef von Carsonified. "Ich bin schon seit einigen Jahren im Designbereich tätig und bis zu diesem Zeitpunkt hatte ich noch nie jemanden gehört, der einen Wettbewerb" zum Spaß "nennt. Es ist wichtig, dass junge Designer Wettbewerbe wie diese durchführen, um sich selbst zu bewerben.

In diesem Fall gab es keine "Arbeit". Die Folie, die Designer erstellen sollten, wäre niemals eine bezahlte Aufgabe gewesen - die Gelegenheit wurde speziell für den Wettbewerb geschaffen. Aber auch Wettbewerbe können den Pitching-Prozess ersetzen. Die LogoSauce-Website ist darauf spezialisiert und bietet Kunden eine Schnittstelle, über die sie ihre Anforderungen veröffentlichen können, und Teilnehmer aus der ganzen Welt können so viele Designs hochladen, wie sie möchten.

Bei Wettbewerben mit 30 bis 50 Einreichungen und „Preisen“ von selten über 200 US-Dollar ist das eine Menge Arbeit für wenig Geld. Und es kann nur einen Gewinner geben. Viele Einträge sehen nichts für ihren Aufwand. Trotzdem möchte LogoSauce seine Haltung verteidigen. "Wettbewerbe sind nicht dazu gedacht, den Pitching-Prozess des Designers zu ersetzen", sagt David Vaasen, der Mann hinter dem Standort. "Stattdessen sollten sie als ergänzende Möglichkeit gesehen werden, um das Profil eines Designers zu erhöhen, neue Kunden zu treffen und mehr."

Aufwand gegen Belohnung: Sie müssen vorsichtig sein, wie viel Zeit Sie in die freie Arbeit investieren, da Sie am Ende des Tages möglicherweise nicht bezahlt werden