Wir editieren und veröffentlichen jede Woche Dutzende von Bylines auf TechRadar Pro. Im Laufe der Zeit haben wir eine Liste mit den wahrscheinlich leichtesten Gewinnen zusammengestellt, wenn es um die Verbesserung der Gesamtqualität der Einsendungen geht. Wir würden gerne mehr über Ihre Gedanken erfahren und würden uns sehr freuen, von Ihnen Rückmeldungen zu erhalten.

1. Vermeiden Sie schwache Links zu einem Schlagwort

Viele Artikel, die über unliebsame Themen geschrieben wurden, versuchen zu hart, um ansprechendere, SEO-freundlichere Schlagworte als Zugang zum Hauptthema zu verwenden. Dies kann effektiv funktionieren, aber nur, wenn eine klare und direkte Verbindung zwischen dem "Schlagwort" und dem Fleisch des Artikels besteht. Zu oft gibt es das nicht, da Themen wie "Wearable Technology" und "BYOD" in die Schlagzeilen und Einführungen dringen, obwohl sie für den Vortrag des Stücks weitgehend irrelevant sind. Unglamouröse Themen sind für viele Leser von Nutzen und müssen nicht unbedingt sexiert werden.

2. Öffnungsflusen ausschneiden

Eine 1-2-Absatz-Einführung kann breitere Themen unterhalten, bevor man sich im Herzen des Artikels festsetzt. Zu häufig gehören zu den technischen Features von Business 4 - 5 Paras von Flaum, Klischees und Plattitüden, bevor sie richtig beginnen. Klassische Straftaten sind müde Verweise auf „die zunehmend mobile Belegschaft“, „die Explosion von Smartphones und Tablets“, „den Aufstieg von BYOD“, „die Allgegenwart der Cloud“ und „die Notwendigkeit, Sicherheit zu modernisieren“. Natürlich können diese Beispiele alle relevant sein, aber Features sind besser, wenn sie die Besonderheiten der Themen aus dem Off angehen. Generische und offensichtliche Eröffnungsaussagen über "sich verändernde Landschaften" und dergleichen können normalerweise abgeschnitten werden.

3. Rhetorische Fragen nicht übertreiben

Eine kleine Stilausgabe, die jedoch in Byline-Artikeln zu häufig auftaucht. Ein oder zwei rhetorische Fragen sind natürlich in Ordnung, aber viele Autoren überschreiben die Technik und enden damit, den Leser zu bevormunden. Immer wieder gefragt: "Ist das wirklich richtig für Ihr Unternehmen?", "Haben Sie die Wichtigkeit dieser Daten in Betracht gezogen?", "Planen Sie diese Änderungen?" kann Leser ausschalten, da das Publikum normalerweise bereits mit dem allgemeinen Thema vertraut ist und nur die Antworten auf die Probleme will.

4. Etwas Neues in den Diskurs bringen

Für jedes Feature muss eine neue Idee oder Entdeckung vorhanden sein. Eine kleine Wiederholung ist im technischen Diskurs unvermeidlich, aber wenn nicht durch den Artikel etwas unbestimmt Neues auf den Tisch gelegt wird, sollte es nicht an erster Stelle stehen. Häufig werden Umfrageergebnisse als „frische Nachrichten“ verwendet, die zu einer breiteren Diskussion führen. Wenn die Diskussion jedoch immer noch etwas ist, das das Publikum bereits Millionen Mal gelesen hat, sind die Umfrageergebnisse überflüssig und irrelevant. Bylines können nicht umverpackte Versionen von bereits vorhandenen Features sein.

5. Den Fokus verengen

Breitere Übersichten neigen dazu, in die Falle zu geraten, der Diskussion eher Lärm hinzuzufügen als sie zu fördern, und Bylines sind im Allgemeinen viel stärker, wenn sie einen ganz bestimmten Fokus haben. Die meisten Unternehmensvertreter, die die bylines schreiben, verfügen über ein Nischengebiet, in das sie einbezogen werden sollten, um den Artikel breiter anzusprechen. Bei so vielen Analysen und Diskussionen, die online verfügbar sind, müssen neue Stücke auf ganz bestimmte Bereiche eingehen, um sich von der Masse abzuheben und für den Leser wertvoll zu bleiben.