Die Macworld Expo wurde im Vorfeld von Weihnachten mit einem Doppelschlag getroffen: Zunächst mit der Nachricht, dass Apple-Chef Steve Jobs nicht seine traditionelle Eröffnungs-Keynote geben würde; und zweitens wäre die diesjährige Show die letzte, die Apple jemals besuchen würde.

Es folgte viel Wehklagen und Zähneknirschen in der Mac-Community, aber in Wahrheit macht Apples Umzug durchaus Sinn. Hier ist der Grund:

1. Apple ist aus der Macworld Expo herausgewachsen

Dank des großen Erfolgs von iPod und iPhone spricht Apple inzwischen ein viel breiteres Spektrum an Verbrauchern an, als dies bei Mac-Desktop- und Laptop-Computern der Fall war.

Wie sich Apple Jobs auf der Macworld Expo 2007 von Apple Computer in Apple Inc. umbenannte, war offensichtlich, wie sich Apple Jobs in die Zukunft ausrichten wird. Heute handelt es sich um einen Hersteller von Unterhaltungselektronik, nicht nur um einen Nischenplayer in einem von Microsoft dominierten Markt.

2. Apple möchte die Aufnahmen machen

In den letzten Jahren hat sich Apple stetig von Mac-zentrierten und Messeauftritten entfernt, bei denen jemand anderes den Zeitpunkt und die Agenda für Ankündigungen festlegt.

Die Zeiten, in denen neue Produkte auf der Apple Expo in Paris oder bei ähnlichen Veranstaltungen in Ländern wie Japan angekündigt wurden, sind längst vorbei. Nur weil dies das erwartete war.

Apple zieht es jetzt vor, zu bestimmten Zeitpunkten Produktankündigungen zu machen, und bei Veranstaltungen kann er die vollständige Kontrolle übernehmen - der nun jährlich stattfindende iPod-Launch im September ist ein Beweis dafür.

3. Apple muss das Überraschungsmoment zurückgewinnen

Zu bestimmten Zeiten jedes Jahr auf die Bühne zu treten, hat Apple wohl auf den hinteren Fuß gestellt. Jedes Ereignis wird als noch spektakulärer erachtet als das letzte, und das ist eine Erwartung, die nur a) zu Enttäuschung führen kann. b) Apple zwingen, seine Hand zu zeigen, wenn es einfach nicht dazu bereit ist, und c) er zwingt, den Aktienkurs zu tanken, wenn er gelegentlich knapp wird.

Nehmen Sie das mit Spannung erwartete One More Thing - das erste Mal, als Steve Jobs es geschafft hat, war es wirklich aufregend. Es konnte nur für immer danach in Klischee und Parodie verfallen.

4. Apple ist seiner Hardcore-Fanbase entwachsen

Es ist traurig, aber es ist unvermeidlich wahr, dass Apple seine treuesten Befürworter nicht mehr benötigt. Indem er sich von Veranstaltungen wie der Macworld Expo distanziert, befreit er sich aus einem Ghetto, in dem ein kleineres Unternehmen allzu leicht inhaftiert werden könnte.

Apple weiß, dass es um Ihr Geschäft geht - es muss jetzt den "Rest von uns" gewöhnlichen Spielern gefallen, wenn es weiterhin prosperieren soll.

5. Es gibt Apple die Freiheit, das zu tun, was es am besten kann

Die Keynotes von Steve Jobs sind glatt, aufregend und aus einem Grund mit Spannung erwartet - er und seine Akolythen bereiten sich wochenlang darauf vor, jede Folie vorzubereiten, jeden Satz zu überarbeiten und jeden Moment perfekt zu perfektionieren.

Als Multi-Milliardär-Chef eines Multi-Milliarden-Dollar-Unternehmens können Sie davon ausgehen, dass es viele andere Möglichkeiten gibt, auf die Steve Jobs seine Zeit lieber aufbringt - zum Beispiel bei der Entwicklung der nächsten Generation fantastischer Apple-Produkte und beim Träumen neuer Wege seine Konkurrenten zu verwechseln oder einfach mehr Zeit mit seiner Familie zu verbringen, um nur drei zu nennen.

Apples Rücktritt von der Macworld Expo sagt auch viel über die Unternehmensphilosophie des Unternehmens aus. Es ging nie darum, anderen Menschen das zu geben, was sie erwarten oder verlangen - diese undankbare Aufgabe ist Microsoft in seinem teuflischen Pakt mit dem Unternehmen gefallen.

Der Rückzug von Apple legt nahe, dass es an der Zeit ist, weiterzumachen, und es ist Zeit, dass wir alle weiterziehen.

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